admin 发表于 2018-1-1 12:00

Google关键字的6种最佳出价策略

您应该在桌面上投入多少钱才能开始Google AdWords游戏?这是一个至关重要的问题。幸运的是,当您首次推出新的广告系列或广告组时,Google的工具使其远远不够。


从手动出价开始
人工出价是了解第一手资金如何为您工作(或不工作)的最佳方式。我们不建议开始使用Google的各种自动出价设置。除非你真的了解你的出价如何为你付出,否则不要跑到这些。从基本面开始 - 可以亲自看到,回应和调整的数字。


坦率地说,Google的机器不善于计算你的出价应该是什么,直到它有大量的数据。在开始使用自动出价之前,您需要每月至少获得50次转化(在广告系列一级)。


在哪里设置出价
Google展示广告网络(GDN)广告系列可能有点复杂。现在,我们来关注搜索。


搜索给你两个选项。第一个(更简单)选项是在广告组一级设置出价。第二个是将它们设置在关键字级别。像手动和自动传输一样,关键词出价可以让您更好地控制,但是您需要更多的关注和管理。


什么使用作为起始投标
我们建议您先使用Google的关键字规划工具开始工作。输入您的关键字,它会建议一个合理的出价。如果您对Google的建议不满意,请以每次点击1美元或2美元开始。这当然取决于你自己的预算和风险胃口。无论你使用什么,这只是一个起点。你会经常改变它。


您需要在每个关键字旁边添加三个额外的数据列,作为指导让您的广告看起来经济实惠。您可以在“关键字”标签下找到这些信息:单击“列选择器”,然后在“属性”部分添加三个名为“估计首页出价”,“估计首页出价”和“投标位置“。


不同的广告客户有不同的目标和不同的优化数量。就我们的目的而言,我们不会瞄准更多的展示次数,更多的点击次数或更多的视频观看次数。我们对转换和转换数据感兴趣。希望到目前为止,您已经设置了跟踪,转换正在进行,并且您开始获取转化数据。


在帐户的共享库下,您会看到一个名为“出价策略”的部分。您可以在这里找到创建六种不同出价策略的选项:


1. 增强的每点击成本(ECPC)。
这可以说是Google出价策略中最安全的。这是一个很好的开始。您可以像往常一样选择默认出价,Google会根据他们的计算增加或减少出价,以确定某个点击是否会导致转化。


2. 目标每次收购成本(CPA)。
如果您使用转化跟踪(您应该是),则可以选择此出价策略。它曾被称为Google转换优化工具。有了它,Google可以尽可能提高您的转化次数,同时达到您想要的每次转化费用。您可以在广告系列或广告组一级设置目标每次转化费用的美元金额,然后,Google决定何时展示您的广告,向谁展示广告以及为每个点击收取多少费用以实现您的目标。


专业提示:使用您的目标每次转化费用来调整广告系列的总费用。如果你想减少你的流量,不要减少你的预算; 相反,减少您的目标每次转化费用。这迫使机器更努力地找到你更便宜的销售线索或销售。


3. 广告支出回报率(ROAS)。
如果您使用转化跟踪,这是另一种选择。在这种情况下,策略是达到目标ROI。这意味着您要追踪转化价值,而不是转化总数。


4. 最大限度的点击。
通过这种方法, Google会自动调整您的出价,以最大化您收到的点击次数。您可以设置最高预算,但Google可以自由调整出价,无论系统认为哪种方式都能获得最多的点击次数。我们坦率地不建议这个。如果纯粹的流量对您来说比转换更重要,您可能会发现这是值得的测试。否则,转向明确。


5. 目标搜索页面的位置。
Google会根据您是否指示您只想到达搜索结果的第一页或结果的顶部来调整您的出价。要小心这个。进入页面的顶部可能是昂贵的。请注意,您正在授权Google花费您的资金。


6.超越目标股份。
通过这种方法,您可以指定一个网站域名,最有可能是您的主要竞争对手之一,并且告诉Google将您的广告展示给特定竞争对手。你也可以指定你想在页面上胜出的时间百分比。请注意,Google不保证您的排名始终高于您的竞争对手; 这将取决于你的竞争对手愿意出价多少。这对初学者来说是一个危险的策略。如果您的竞争对手出价高,最终的花费可能会超出您的预期。

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