admin 发表于 2018-1-1 11:46

实施2项高级Google AdWords策略

让我们来探索两个高级Google AdWords广告系列类型:动态搜索广告和纯通话广告系列。试试这两种广告系列类型。他们会让您从AdWords帐户中获得更多收入。


动态搜索广告(DSAS)
动态搜索广告是到达您的客户的神奇钥匙。最好的部分?一旦掌握了设置,使用它们很容易。


什么是DSA?


Google知道您的广告系列完全与您的网站保持同步是很困难的。如果您有一个电子商务网站,有数千个产品定期更换,那么在您的AdWords帐户中不断创建新的关键字,新的广告组和新的广告是件麻烦事。DSA是为了填补这个空白。他们允许您向优秀的潜在客户展示广告,这些潜在客户可能正在搜索您在网站上出售的商品,即使您的帐户中没有相应的关键字。


你为什么要建立一个DSA?


只要您设置较低的每次点击费用,动态搜索广告通常拥有可观的每次转化费用,并提供更多相关流量。他们也很好的研究,因为你发现新的搜索条件,人们用来找到您的网站。(您可以在事实后使用此智能为您的帐户添加新的关键字。)


假设您刚开始在您的电子商务网站上销售铁艺火坑,但您的AdWords帐户中尚未包含关键字。一个新的前景 - 我们会叫她金 - 目前正在网上搜索这个名字。Kim逐字输入:“锻铁火坑”。如果您设置了DSA广告系列,那么您很幸运:Google立即承认您出售这些广告素材,但尚未为此目的设置关键字。谢天谢地,您不要错过Kim的节拍 - Google向您展示您的动态广告,然后她点击,进入您的网站并进行购买。


他们如何工作?


它始于Google定期扫描您的网站并保留其所有网页的索引。当您开始时,您可以选择将Google指向您的整个网站 - 我们建议您在第一个DSA广告系列中使用这个广告系列,不过稍后您可以定位到您网站中的特定类别。


Google知道您的帐户中有哪些关键字,更重要的是哪些关键字不在那里。这意味着他们可以准确判断何时进入并显示您的DSA广告。


在设置DSA时,Google会创建标题并撰写描述。他们选择最终的网址,并设置出价。


以下是设置DSA的方法:


创建一个新的广告系列 您将看到的一个选项是创建一个DSA活动。我们建议不要使用它,因为它会进一步限制您的选择。相反,请使用“所有功能”创建一个新的搜索广告系列。您的计划将只在该广告系列中使用DSA。
您至少需要一个广告组才能拥有您的DSA,而且如果您刚刚开始,则通常就足够了。
尽管Google会为您选择标题,但您仍然希望进行分裂测试。因此,创建两个不同的DSA广告,每个都有不同的正文副本。
选择目标。从“所有网页”默认开始。稍后保存高级定位。
像添加常规广告系列一样,添加广告附加信息。
持续管理您的DSA
查看您的数据。请关注Google选择的搜索查询,特别是在前几天。这可让您添加任何不希望展示广告的新的否定关键字。这是识别和添加新的关键字的好方法,您还没有想到其他正在运行的广告系列。(您可以将这些新关键字添加为DSA广告系列中的否定关键字,从而将关键字流量转移到您帐户中的新广告系列,您的DSA广告系列不会受到影响。


来电专用广告系列
这些允许您创建搜索广告,让Google显示您的电话号码,而不是标题。因此,他们只能在能够打电话的移动设备上显示。一个人点击您的广告,开始直接从他们的手机拨打您的业务的过程,而不是把他们带到您的网站。


为什么使用来电专用?


来电专用广告系列强制用户拨打您的电话号码,而不是访问您的网站。如果生成更多电话呼叫对您的业务来说是重中之重,则只能拨打电话的广告系列就值得一试


如何设置来电专用广告系列


安装很简单。您可以从头创建新的广告系列,也可以只复制现有的搜索广告系列并更改广告类型。将常规广告替换为来电专用广告。


提示:Google希望在广告组一级查看具有合理展示次数的个别广告组。因此,每个广告组中包含更多关键字的少量广告组(每个广告组会产生更多展示次数)对于来电专用广告系列来说效果更好。

页: [1]
查看完整版本: 实施2项高级Google AdWords策略