admin 发表于 2017-12-30 21:08

您需要知道的基本知识来建立有效的再营销活动

这不是巧合。您是通过再营销广告系列定位的 再营销是向以前访问过您的网站的用户做广告的一种方式。


通过在您的Google AdWords帐户中设置再营销广告系列,您可以在离开之后很长的一段时间内再次访问访问您网站的每个人。在付费点击方面,你永远不会有一群人做广告与更多的潜力使你赚取的利润要比谁已访问过的网站的人。


让我们重点介绍有效再营销广告系列的一些关键步骤:


创建你的代码。
首先登录到您的Google AdWords帐户,导航到“三点”,然后选择“共享库”部分的“受众管理器”,然后点击蓝色的大“+”按钮:


Google会通过生成需要添加到网站上每个页面的代码段来做出回应。根据您的网站的大小,这可能是一个工作,但这是一个一次性的工作。将再营销代码添加到您网站的另一种方法是使用Google Tag Manager(GTM)等工具。


你可以做两件事之一:


1.要求Google将代码通过电子邮件发送给您的Web开发人员。


2.自己手动安装代码。


一旦代码在您的整个网站上,每个来访者都将在他们的电脑上安装一个cookie,自动跟踪他们在访问期间访问哪个页面。


建立一个“观众”来推广。
您的下一个工作是创建和定义您的再营销受众群体。根据数百种不同类型的行为和行为,您可以创建数百种不同类型的受众群体。我们建议您创建三个基本列表:


大家。每个访问您网站的人,无论他们浏览了哪个网页或他们所采取的行动。
买家。 每个人都采取了所需的行动,无论是进行购买,完成铅捕获表格或其他。只需向Google提供您的感谢页面的网址,任何完成操作并登录该网页的人都将被添加到此列表中。
有兴趣的。这些人到达您的网站,并在他们逗留期间访问了特定的关键页面。再次,您向Google提供必须访问的所需网页网址才有资格获得此列表。
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制作再营销广告系列。
现在返回到“广告系列”屏幕,然后点击蓝色的“+广告系列”下拉按钮。选择“展示广告网络”。在结果页面上,您会在“类型”下方看到再营销按钮。选择它。现在,您可以选择出价策略,并为此广告系列设置每日预算。


随着您的受众群体数量不断增长,请利用专门针对您的再营销受众群体的广告制作第一个广告系列,充分利用您的时间。不要试图通过复制现有的搜索广告来简化此过程。您正在创建的受众群体非常有针对性,因此需要广告针对性强。为图片广告和文字广告制作单独的广告系列。


要特别注意以下三个方面。


出价策略
所有主要出价选项均可用于再营销广告系列 - 每次点击费用(CPC),每千次展示费用(CPM)和每次操作费用(CPA) - 但我们建议从CPC开始。如果您从再营销广告系列中获得特别好的结果,则可以稍后更改为每次转化费用。


你也应该考虑出价至少加倍你平时的金额。因为这些人是热情的领导,你可以期望更高的转换率,这将是合理的费用。


地理
Google不建议对再营销广告系列进行调整。但是,如果您销售实际产品并且只能达到特定地理区域,则必须修改此设置以反映您的目标位置。


频次上限
你不想“跟踪”人。点击展开“广告投放时间和投放选项”,找到该选项,然后设置每天,每周或每月的展示次数,并根据每个广告系列,每个广告组或每个广告应用每个广告系列的展示次数。


此设置仅适用于再营销,并允许您指定任何一个人看到您的广告的频率。如果您无意中每天向所有相同的人展示您的广告数百次,则会消除您的点击率,并且不会将您的品牌授予任何人。我们建议图片广告每天投放三次,文字广告每天投放10次。


编写可以获得点击次数和转化次数的再营销广告
再营销最好的部分之一就是可以将广告专门写入已经看过您的产品和品牌的用户。只要不要忘记再营销广告的黄金法则:


不要令人毛骨悚然!
再营销已经足够长,大多数人现在习惯了。但是,有些人看到他们的网页浏览习惯随着他们在不同的网站之间变得不舒服。因此,请不要将注意力转移到人们再推销的事实上!你的标志的一个巨大的形象与消息,“嘿,我们想念你 - 你什么时候回来?不聪明。


有两个简单的方法可以吸引人们的注意力,而不会强调他们是最近的访问者:


邀请他们采取下一个行动步骤,而不必提及他们之前采取的任何步骤。
改变你展示的人的广告。创建广泛的视觉广告系列,并使用频次上限来严格限制每个广告在指定日期内的展示频率。

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