admin 发表于 2017-12-30 21:06

在YouTube上效果最好的广告信息和方法

您应该制作有用且有用的广告,这样即使观众不再跟踪您的在线,至少他们对您的品牌也有良好的体验。这个策略有助于促进品牌和观众之间的良好关系,并且意味着你不会因为销售信息而激怒观众。


关注每个广告中的一个核心思想非常重要,它可以向观众展示您了解他们的需求,并为您提供适合他们的解决方案。重点应该始终是为观众提供价值。考虑一下你的客户正在做什么,他们正在输入一个搜索查询。提供有用的经验来满足这种需求。


时机就是YouTube上的所有事情,而且您希望在购物周期内在您的购物者面前展示适合他们的广告。一个有效的YouTube广告将像现实生活中那样与每个购物者交谈(“消息”)。通过YouTube非常具体的定位(“方法”),我们可以在适当的时机与我们的潜在客户见面并提供相关信息。


信息
在信息传递方面,你的目标是要尽可能真实地反映真实生活。不要在广告中说或做任何事情,如果你在现实生活中与那个人交谈,你就不会这样做。例如,如果你有一家实体店,看见有人在窗户上盯着一双跑鞋,你可以与他们谈一谈:“你跑步了吗?你可能会问,他们是否正在接受一项赛事的训练,他们训练了多长时间,他们正在寻找什么鞋子。然后,您可以深入了解您的专业知识,根据自己的需求提出建议。与在线购物者进行有效的互动是可能的。通过Google提供的大量数据,


每个广告应该有三个整体元素:


1.注意
在YouTube上,您希望在前五秒内抓住观看者,当然,这些视频提供了一些引人注目,意想不到的或令人难忘的视频,而不会屈服于噱头。下一个目标是通过介绍您自己,您的公司或您的品牌来建立您的信誉和专业知识,并简要介绍您所做的工作以及您可以提供的解决方案和结果。


接下来,在30秒之前提供一个早期的,软性的号召性用语(CTA)是非常有用的,因此您可以在开始付款前转换潜在客户,以显示前贴式广告。通常,我们通过快速总结视频中获得的实质性好处,从信誉部分过渡到软性行动,但允许观众早点击以获取更多信息。


忠告
在这个细分市场中,我们向观众提供了有价值的有用内容,从而使广告可以独立成为实质性的视频。在这里,我们希望观众能够学习“对我有什么”,这样他们就会想:“这值得观看,我想了解更多。


我们通过分享内容的核心思想来做到这一点 - 无论是一个有趣的事实,一个方便的提示或一个可以立即执行的几个简短步骤的系统。如果你可以把这个内容包含在叙事故事或案例研究的背景下,那么这样做会更好。


行动
向观众提供优质的内容和价值(免费)后,给他们一个点击的动机,继续他们的路径购买。一个有效的技术是跟随实质性的建议部分,以一个未来节奏的CTA,邀请他们想象如果他们采取下一个步骤,他们的情况会是怎样 - 例如,解开广告中讨论的全部内容参加在线网络研讨会或获得免费试用或产品或书籍更详细。


方法
这是您可以战略性地在合适的时间无缝出现在合适的前景之前的地方。有很多使用视频广告的方式,但是我们不要忽略“TrueView”插播视频广告格式和发现视频广告格式。我们发现这些是视频广告开始使用的最佳位置 - 这是我们通常看到最佳效果的地方。Google的TrueView建立在您只有在有人选择观看您的视频广告时付费的承诺上。对于广告商来说,这简直太不可思议了。这是如何工作的:


AdWords在其他环境中通常称为“前贴式广告”,AdWords称之为“插播视频广告”。您将在您要观看的视频之前看到这些播放内容,并且您可以在五秒钟之后“跳过广告”。(这就是为什么您的视频的前五秒钟是如此重要。)有了这些广告,只有当有人观看超过30秒,才能付费,到达视频的结尾或点击浏览您的网站。此外,您可以决定最高每次观看费用(CPV),与CPC广告系列无异。


运行TrueView YouTube广告时,您可以使用所有常用的定位选项。但是,因为我们把我们的工作重点放在YouTube.com网站上,所以有一些特殊的区别。
展示位置定位功能可以非常好地发挥作用,因为它可以让您选择想要宣传的确切视频网址或频道。这意味着您可以选择在潜在客户可能正在观看的任何视频(包括竞争对手的视频(如果他们已经允许广告))上展示您的广告。在线软件解决方案(如Veeroll)可让您抓取各种关键字的数百个相关展示位置,从而帮助您快速构建广告系列。


YouTube上的关键字定位也有其独特的皱纹。它基于用户的搜索历史,而不管他们在YouTube上输入的搜索查询。我们推荐的另一个定位选项是向类似受众群体(特别是那些使用Google Match上传的现有客户电子邮件列表中的相似受众群体)投放广告。

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