admin 发表于 2017-12-15 12:42

使用Google关键字匹配工具明智地消化广告预算的4个提示

以下摘录来自Perry Marshall,Mike Rhodes和Bryan Todd的书“Google AdWords终极指南” 。现在从亚马逊购买 | Barnes&Noble | iTunes | IndieBound


当您准备将关键字列表导入Google AdWords时,需要考虑一个重要的步骤。跳过这一步,你就可以在几天甚至几个小时的时间内完成预算。另外,你的转换率将会是可怜的。


关键要记住的是,我们首先瞄准买家。您可能花费大量时间来制作关键字列表,以专注于此组。但是,如果您只是将这些关键字直接导入到您的广告组中,您可能会无意中浪费了所有的辛苦工作。


Google提供了匹配选项,可以将您的关键字与真实的真实搜索相匹配。这个过程完全在你的手中。让我解释。


1.广泛匹配
如果您不告诉Google如何以及何时显示关键字,则会默认使用此设置,并显示您认为相关的任何搜索的广告。这可能包括以任何顺序使用关键字的搜索,甚至根本不包含关键字。


所以如果你把你的关键字输入到你的列表中


正式的鞋子
如果没有标点符号或括号,Google就可以展示您的广告以进行以下搜索:


什么是正式的鞋?
正式的鞋会让我更好吗?
在线购买鞋子
好工作鞋
舞会的智能鞋
你能看到这个问题吗?前两者是由信息搜索者花费很多钱。接下来的三个搜索是模糊的,将拉人寻找你甚至不存货的产品。


结果?你会浪费钱轮胎,或者你会得到非常低的点击率。如果发生这种情况,Google的“质量得分”规则将启动,这可能会使您的PPC广告系列的运营成本更高。


这是新PPC运营商陷入的最大坑之一。这是谷歌的“愚蠢税”。广泛匹配搜索通常会获得大量的印象 - 看起来好像有什么事情发生 - 但是他们的点击率和转化率通常很糟糕。


解决方案很简单。Google允许您使用一些简单的标点符号来输入您的关键字,这些标点符号更具体地表明要显示哪种类型的搜索。


2.完全匹配
这个选项给你完全的控制。整体而言,展示次数和点击次数都会减少,但您不必担心浪费点击无用的搜索。只需用方括号输入你的关键字:


[购买正式鞋]
连接到此关键字的广告现在只会在人们逐字输入此关键字时显示。如果搜索人员在其之前,之后或之间输入了包含任何其他字词的关键字词组,则您的广告将不会显示。


在上面的例子中,您的广告将显示此搜索:


买正式的鞋子
但它不会显示任何这些:


在线购买正式的鞋子
正式的鞋子买
黑色正式鞋子
正式的黑色鞋子
除非您选择拼写错误选项,否则您的广告也不会显示搜索者是否输入拼写错误的“购买正式鞋子”。


这就是为什么精确匹配是一把双刃剑:您避免浪费的印象,而错过机会。说穿了,人们很奇怪:为了找到最合乎逻辑的关键字,所有人都会用“购买”这个词来代替“购买”,而且你会错过有价值的流量。


哪个把我们带到 。。


3.短语匹配
用直引号输入关键字。用户在按照该确切顺序输入关键字时会看到您的广告,但是如果您在之前或之后输入了其他字词,广告也会显示:


“正式鞋”
使用此关键字,您的广告将显示以下所有搜索:


正式的鞋子
买正式的鞋子
正式的鞋子买
购买正式的鞋子
在线购买正式的鞋子
但是,它不会显示在关键字之间插入任何内容的搜索,或以不同的顺序使用它们。例如:


鞋子正式
正式的黑色鞋子
买正式的工作鞋
正式的男鞋
短语匹配非常有用,因为您可以获得更多的展示次数,而不是完全匹配,但是仍然保持一定的准确性。


但是,您仍然可能会错过一些机会。




4.修改广泛匹配
此选项的行为类似于广泛匹配,但可以指定关键短语中的一个或多个单词必须始终存在。在不可协商的单词之前立即加上一个加号,如下所示:


+正式的鞋子
此关键字会显示Google认为相关的任何搜索,但只有当搜索的人包含“正式”这个字词时。这样您的广告才会显示以下所有搜索:


买正式的鞋子
买正式的鞋子
负担得起的正式黑色鞋
什么是正式的鞋?
正式的鞋店
但您的广告不会显示:


买工作鞋
最好的智能鞋
买黑色晚装鞋
聪明便宜的黑色鞋子
修改广泛匹配有很多灵活性,但是您需要仔细考虑使用“+”来锚定哪些单词。否则,你仍然可能结束不相干的印象或错过关键的机会。


在这个例子中,你可能会更好:


+购买正式的鞋子
这一切都回到了意图。什么是理想的客户头上的谈话?大多数在搜索中使用“购买”一词的人都在寻找销售相关产品的网站,并准备花钱。


修改后的广泛匹配提供了灵活性和准确性之间的极好平衡,是学习使用良好的重要工具。但是,当你第一次出发时,它可以提供许多错误的机会。如果你把“+”放在错误的地方,那么我们在广泛匹配中发现的问题很容易在这里出现。


如果你有信心,试试看。但是,如果您将第一个广告系列放在一起,特别是在您的预算紧张的情况下,请从词组匹配开始,并针对您的产品或服务进行针对性最强的搜索。

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