admin 发表于 2017-12-10 15:14

Google AMP和Facebook即时文章会影响您的发布策略吗?

在移动出版界,一些新闻引起了不小的轰动。首先,Facebook宣布将于今年4月12 日向所有发行商开放Instant Article程序。一周之后,Google推出了一项更改,使移动搜索结果中的AMP(加速移动页面)网页更加醒目。


Facebook和Google都表示,开发这些发布格式的主要动机是帮助克服移动设备上的网页加载时间较慢的问题。但是一些发行商担心这些格式可能会限制他们页面的布局以及他们的广告收入会受到影响。


我们稍后再讨论这些问题,但首先让我们来看看这两种格式的一些基本特征。


Facebook即时文章(FBIA)


即时文章是一种工具,可让发布商将其内容转换为在Facebook应用程序中加载的格式,只要有人在浏览新闻Feed时点击文章链接即可。Facebook实际上托管了内容,而不是将用户重定向到发布商的网站,Facebook团队声称网页加载速度比标准移动文章快10倍。
https://s3.amazonaws.com/ezoic-site-content/blog/wp-content/uploads/2016/03/InstantArticlesAndroidHero-624x351.jpg


需要多少工作才能成为即时文章发布者?在初始设置后,创建一个将网站内容转换为即时文章格式的自定义RSS源,发布过程基本上是自动的。更多的信息可以在Facebook的开发者网站上找到。


如果您的网站是WordPress驱动的,转换的过程应该相当简单。处理将网站内容导出为即时文章格式所需的一切的WordPress插件已经开始弹出。尤其是,Facebook的即时文章和Google页面由PageFrog,已获得良好的评论到目前为止。在接下来的几个月里,我相信我们一定会看到更多。


为了让用户查看即时文章,他们必须拥有适用于iPhone版本30.0和iOS 7.0及以上版本的Facebook,适用于Android版本57和Android Jelly Bean及以上版本的Facebook。目前,如果要发布即时文章,发布商需要向Facebook提交表单,但如前所述,Facebook计划在4月12 日之前向所有人开放该计划。


Google的加速移动页面(AMP)项目


Google 于去年十月公开宣布加速移动页面(AMP)项目,作为一个开源项目,旨在改善移动用户体验。在上个月底,这家搜索巨头在其移动搜索产品中更加突出地展示了AMP的业绩。


AMP格式使用适当命名的AMP HTML,它是HTML的一个子集,其限制旨在改善页面的加载时间。根据谷歌的说法,“使用AMP构建的网页的平均加载速度是平均速度的四倍,并且使用的数据比同等的非AMP网页少10倍。”与Instant Articles不同的是,AMP网页可以在任何现代网络浏览器中查看。


在Google手机搜索结果中显示AMP文章时,结果旁边会显示一个小闪电图标,以便用户识别(如下图所示)。点击结果将显示AMP优化页面(右下方的屏幕截图),该页面托管在Google的AMP缓存服务器上,而不是原始发布网站上。


https://s3.amazonaws.com/ezoic-site-content/blog/wp-content/uploads/2016/03/AMP-article-624x468.jpg





Facebook即时文章在智能手机上查看上个月,在移动出版界,一些新闻引起了不小的轰动。首先,Facebook宣布将于今年4月12 日向所有发行商开放Instant Article程序。一周之后,Google推出了一项更改,使移动搜索结果中的AMP(加速移动页面)网页更加醒目。


Facebook和Google都表示,开发这些发布格式的主要动机是帮助克服移动设备上的网页加载时间较慢的问题。但是一些发行商担心这些格式可能会限制他们页面的布局以及他们的广告收入会受到影响。


我们稍后再讨论这些问题,但首先让我们来看看这两种格式的一些基本特征。


Facebook即时文章(FBIA)


即时文章是一种工具,可让发布商将其内容转换为在Facebook应用程序中加载的格式,只要有人在浏览新闻Feed时点击文章链接即可。Facebook实际上托管了内容,而不是将用户重定向到发布商的网站,Facebook团队声称网页加载速度比标准移动文章快10倍。


Android设备上的即时文章


需要多少工作才能成为即时文章发布者?在初始设置后,创建一个将网站内容转换为即时文章格式的自定义RSS源,发布过程基本上是自动的。更多的信息可以在Facebook的开发者网站上找到。


如果您的网站是WordPress驱动的,转换的过程应该相当简单。处理将网站内容导出为即时文章格式所需的一切的WordPress插件已经开始弹出。尤其是,Facebook的即时文章和Google页面由PageFrog,已获得良好的评论到目前为止。在接下来的几个月里,我相信我们一定会看到更多。


为了让用户查看即时文章,他们必须拥有适用于iPhone版本30.0和iOS 7.0及以上版本的Facebook,适用于Android版本57和Android Jelly Bean及以上版本的Facebook。目前,如果要发布即时文章,发布商需要向Facebook提交表单,但如前所述,Facebook计划在4月12 日之前向所有人开放该计划。


Google的加速移动页面(AMP)项目


Google 于去年十月公开宣布加速移动页面(AMP)项目,作为一个开源项目,旨在改善移动用户体验。在上个月底,这家搜索巨头在其移动搜索产品中更加突出地展示了AMP的业绩。


AMP格式使用适当命名的AMP HTML,它是HTML的一个子集,其限制旨在改善页面的加载时间。根据谷歌的说法,“使用AMP构建的网页的平均加载速度是平均速度的四倍,并且使用的数据比同等的非AMP网页少10倍。”与Instant Articles不同的是,AMP网页可以在任何现代网络浏览器中查看。


在Google手机搜索结果中显示AMP文章时,结果旁边会显示一个小闪电图标,以便用户识别(如下图所示)。点击结果将显示AMP优化页面(右下方的屏幕截图),该页面托管在Google的AMP缓存服务器上,而不是原始发布网站上。


AMP文章


对于想要创建AMP内容的发布商来说,在Accelerated Mobile Pages Project网站上有一个非常详细的开发者指南。与Facebook即时文章一样,WordPress用户的流程更加流畅。在WordPress.com上托管的所有网站现在都默认支持AMP,这意味着在这些网站上发布的内容的AMP页面正在自动生成。另外,拥有自主托管的WordPress网站的发行商可以安装一个插件,比如上面提到的PageFrog选项或者Automattic的AMP,来完成所有繁重的工作。


为了让您了解格式的不同外观,下面的屏幕截图显示了WordPress.com新闻博客上发布的最近一篇文章的左侧标准Web格式和右侧的AMP格式。


https://s3.amazonaws.com/ezoic-site-content/blog/wp-content/uploads/2016/03/Standard-vs.-AMP-Version-624x499.jpg


如果您想更仔细地查看这些差异,请查看以下链接。


标准版本: https ://en.blog.wordpress.com/2016/02/24/amp-for-wordpress-dot-com/


AMP版本: https ://en.blog.wordpress.com/2016/02/24/amp-for-wordpress-dot-com/amp/


关于FBIA和Google AMP上的广告?


虽然没有人抱怨更快的页面加载时间的潜力,但速度并不是要考虑移动优化的唯一变量。即使这样,除了影响加载时间的网页格式之外,还有很多其他因素,例如互联网连接质量以及正在使用的设备的硬件和软件规格。早期采用者报告改进的性能是一个好的迹象,但是我们需要更多的时间和数据来看看这些结果是否能够由出版商全面实现。


除此之外,出版界的许多人都担心这些格式对广告收入会产生什么样的影响。首先,人们担心,如果他们不接受这些新格式,他们的流量将会受到影响 - 这反过来又会导致广告收入下降。其次,如果他们开始以Facebook即时文章和AMP格式发布内容,页面布局的限制是否会限制他们的收入最大化。


内容可见性


在解决第一个问题时,Facebook已经明确表示 Instant Article不会仅仅因为它们的本地格式而被新闻Feed所青睐。他们将使用与其他任何共享故事相同的标准进行排名,其中包括许多参与因素,例如花费在阅读内容上的时间以及与之互动的人数。但是,目前还不清楚的是,这些产品的加载时间的提高是否会影响这些参与因素,从而间接推动新闻源排名。


正如Google 搜索引擎圆桌会议的Barry Schwartz所报道的那样,Google最近在谷歌网站管理员中心进行的一个视频聊天室中,Google的John Mueller表示,AMP目前并不是一个搜索引擎排名的信号,但是接下来继续说“移动友好的东西。“


这两种格式都在不断发展,今天的情况可能不是明天。据说,开发和实施这些格式的主要目标之一是改善参与度和用户体验。因此,Facebook即时文章和AMP网页都有可能提高您的内容的可见性潜力,即使是间接的。


广告限制和选项


使用Facebook即时文章的发布商除了可以使用Facebook的受众网络之外,还可以使用自己的广告服务器,但除了任何布局限制之外,他们还必须遵守特定的政策和准则。根据即时文章常见问题解答,这些指导方针只包括允许每350字的文章或“如果您的文章主要是图像或媒体,广告不得超过15%的内容”一个广告。


AMP环境中的广告功能仍在不断发展,但Google已经表示,其目标是使发布商能够使用自己选择的广告服务器,并完全控制广告展示等。目前,包括AdSense,DoubleClick和OutBrain在内的20多家广告技术提供商至少在某种程度上支持AMP。


发布商可能需要解决的问题之一是在AMP网站上JavaScript的使用非常有限。从页面上剥离JavaScript可能会加快速度,但是如果广告技术供应商不符合AMP的规定,也可以将其移除。然而,在这一点上,这很难说这是否只是新格式的成长之痛,还是这个问题会持续一段时间。


有关AMP网页广告的更多详细信息,请查看Craig DiNatali回答有关AdSense,DFP广告管理系统和广告尺寸等问题的最新Google新闻实验室环聊记录。


一些最后的想法


AMP和Facebook Instant Articles都是相对较新的格式,因此希望在接下来的几个月里能够继续快速发展。但有一点可以肯定:平板电脑和智能手机的使用量占美国人平均上网时间的50%以上,所有的发行商如果想在当今的环境中保持竞争力,就需要强大的移动战略。我们将不断更新AMP和Instant Articles的最新动态,帮助您决定是否要将这些格式作为该策略的一部分。

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