admin 发表于 2017-12-8 14:27

前3种方法来识别PPC的长尾,意图驱动的关键字

随着付费搜索领域的竞争日益激烈,Google同时也使得广告系列变得越来越复杂和昂贵。


虽然意图驱动的核心关键字被认为是成果驱动的付费搜索活动的圣杯,但是通常会有更好(更便宜)的长尾关键词,这些关键字对数字营销活动有着深远的好处。唯一的挑战是如何识别它们并利用它们来获得广告支出的最大回报。


根据我的经验,有三种可靠的方法来识别意图驱动的长尾关键词,这些关键字可以为您提供最大的回报。


1.使用像SERPs这样的工具 做高层次的关键词研究


我几乎每天都会使用SERP的关键字研究工具来帮助进行一些不同的营销活动 - 尤其是现在,关键字规划师几乎可以提供10-10K的搜索量范围。


这个工具是非常有用的确定大量,低成本的搜索查询,你可以利用付费搜索,内容和搜索引擎优化。以“购买笔记本电脑”为例。快速搜索SERP,您可以快速挑选至少四个潜在关键字在广告系列中进行测试:


https://i2.wp.com/www.searchenginepeople.com/wp-content/uploads/2017/01/clip_image002-3.jpg?resize=780%2C492&ssl=1


2.确定正在进行有机转换的博客文章和着陆页


在PPC广告系列中查找新关键字的另一个好方法是跟踪通过有机方式通过您的网站进行的转换。例如,如果您的电子书产生了大量合格的流量和高质量的潜在客户,那么可以使用几个低成本的长尾关键字来运行测试活动,从而将流量返回到该着陆页。


如果您希望将此策略提升到一个新的水平,请查看页面驱动最多流量和转化的时间,以最大限度地降低成本,直到您获得足够的数据,以确定是否有足够的结果来确保长期的活动。


3.提取季度AdWords报告以确定关键字机会


虽然这是所有提示中最耗时的,但这种方法最有可能真正影响您的PPC结果。通过这样做,您有机会筛选与每个广告系列相关联的每个关键字,并对您是否在正确的关键字上进行健康检查。


广告系列中是否有关键字没有从搜索中获得任何点击?如果他们是意图驱动和合格的搜索条件,那么查看与该短语相关的广告的副本是一个好主意。如果有直接跳出的点击次数,那么您需要调查是否在关联的着陆页上提供了正确的内容和产品。


这种类型的深度报告最大的机会是通过每个活动筛选,以确定您可能不会出价的长尾关键字,但应该由于意图,点击率等因素。这也是一个很好的机会,白鼬你可以通过内容营销或者自然搜索来把你所投标的搜索条件,但是由于性能,成本,意图,购买阶段等等作为目标。


关键要点


虽然您可能没有意识到,但如果您不注意并优化付费搜索广告系列,则竞争激烈的核心关键字或不合格的一次性关键字的成本会随着时间的推移而增加。


如果您至少每季度投入一次(理想的是每周或每月),那么您可能会发现,您可以显着降低每次点击费用,并更好地满足目标受众寻找您的产品或服务的需求。

页: [1]
查看完整版本: 前3种方法来识别PPC的长尾,意图驱动的关键字