admin 发表于 2017-12-7 15:41

迪斯尼的营销策略

沃尔特·迪斯尼公司声称要进行深入的研究,以了解其目标市场,使其能够在全球范围内抓住发展机遇。迪士尼的企业官员说,他们致力于保持儿童使用的技术,他们正在观看的节目,以及如何将技术融入到他们的生活中。例如,迪斯尼在Twitter上提供广告折扣和Facebook上的游戏。它确保像Mickey Mouse和Spider-Man这样的许可角色正在推进到新平台。


目标市场营销
迪士尼展示其在营销领域的领先地位,以达到儿童和家庭,于2006年推出了第一个全国无线电话服务,被称为迪斯尼移动SM。手机使用GPS功能,允许家长控制他们的孩子与谁沟通,并监控他们在哪里。这是迪斯尼与当代家庭生活方式相关的战略的一部分。通过收购在线社交游戏领先厂商Playdom Inc.,迪士尼也继续吸引青少年和他们的父母,与数字游戏和社交媒体保持同步。


国际外联
根据小型企业战略家DEMC,迪士尼认识到许多人没有机会前往美国参观沃尔特迪斯尼世界或迪士尼乐园。因此,迪士尼在全球开发主题公园,以占领市场,使其适应当地文化。它们包括巴黎迪斯尼乐园,东京迪士尼乐园和香港迪士尼乐园。随着全球扩张,迪斯尼的目标是扩大市场,扩大品牌。


广告和促销
迪斯尼对ABC,迪士尼频道和ESPN等媒体网络的所有权是该公司正在使用的一种战略,向美国人推销其品牌。这包括对电视广告,电台广告,平面广告,户外广告和移动计划的系统方法,促进对度假村和家庭套餐的折扣。为了吸引青少年,迪士尼推出了advergaming,将广告信息放在网络和电子游戏中。我们的目标是直接与孩子接触,并鼓励他们敦促他们的父母参观迪斯尼公园,体验家庭生活。


革新
作为其营销战略的一部分,迪士尼相信创新要在竞争中保持领先地位,并建立业务。随着科技的快速发展,传统的被动式电视观众正在转型,不再沦为主要网络的黄金时段。迪士尼的策略是直接通过使用多种技术的讲故事与孩子们联系。

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