admin 发表于 2017-12-4 10:20

如何通过亚马逊自行发布您的书

久之前,一个有抱负的书籍作者的第一个障碍就是过关守门员。首先,你将不得不花几个星期或几个月的时间来编写图书提案和样章。那么你可以联系一些代理商,看他们是否有兴趣把你的书投给主要的出版商。大多数人会抱怨说,你的想法不可能赚很多钱,或者听起来“更像是一本杂志上的文章,而不是一本书”。在这一点上,你可能会放弃这个项目,或者如果你真的执着,直接向发布商提案。如果他们没有把包裹寄回给你,他们会发给你一封拒收信或者给你一个低价。


各种自助出版工具为那些喜欢单独出版的作者取消了这些障碍。我是其中之一(见我的帖子,“ 我的书如何成为一个(自我出版)畅销书”)。保罗·贾维斯是另一个。他是一位网页设计师和作家,自己出版了四本书,其中包括“我知道的一切”(Everything I Know),印刷版和电子书版共售出4000本。他即将出版的 6月4日出版的“好创意”一书探讨了世界上最有趣和最受尊敬的创意专业人士的18种特质。在接下来的文章中,他向那些从传统出版商那里解放了作者的各种亚马逊服务提供了一个路线图。你可以跟着他。


大多数独立出版的作者属于两个阵营之一:那些使用电子商务工具在自己的网站上销售图书的人; 而那些只通过亚马逊销售。


两年前,我在Gumroad的电子书“ Eat Awesome”上自我出版。Gumroad允许您从自己的网站上销售各种数字产品,包括电子书,音乐和软件。安装过程不到五分钟。他们在每次出售中所占的比例很小(5%+ 25美分)。我出版了5,410本与他们一起出版的书,净收入约12,033美元(他们收取费用后)。


我的第二本书“在线商业真棒”( The Be Awesome at Online Business)中,我还通过Bookbaby注册了发行,但没有推广这些渠道,所以我注意到很少或没有销售。


对亚马逊为独立作者提供服务感到好奇的是,去年,我通过他们的网站列出了我的第三本书“我知道的一切”。前四个月的销售额超过了4000次下载量。这是前两本书在前四个月的下载量的两倍以上。我现在还出售平装本,亚马逊打印订单进来,占我每个月的书销售额的10%。通常我每个月会出售70到100本印刷书籍,从这本书的版本中每月可以得到400美元。另外,我每月平均下载700个数字下载,净收入2,870美元。


亚马逊的独立作者服务套件使我和其他许多作者可以绕过传统的出版公司。它为我们提供了创建和销售数字图书的工具。按需印刷和销售平装本; 添加作者页面,甚至是市场书籍。这里有5个亚马逊服务,所有这些服务都可以自由设置,每个独立作者都需要知道。


Kindle直接发布。这种以速记KDP着称的服务使独立作者能够在亚马逊(或其他亚马逊国家网站)上出售他们的图书的数字版本。上传文件不收费。作者获得的销售价格的35%至70%的版税,取决于这本书是在KDP上出售,还是通过另一种名为KDP Select的亚马逊服务(更多关于下面的内容)。


与大多数其他数字零售商不同,KDP使用被称为“mobi”的格式。这仅仅是亚马逊使用的数字图书的文件格式,并且适用于所有Kindle设备。您可以使用亚马逊网站上介绍的其他格式在亚马逊网站上上传您的图书,其中包括最流行的ePub(这是苹果使用的),以及HTML,Doc和RTF等其他格式。不过,以我的经验来看,如果你开始使用mobi文件,看起来会更好,因为你创建的任何格式(例如图像,图表和表格)都保持不变。


假设你已经用Word编写了你的​​书,并且想把它转换成mobi。您可以使用免费软件Calibre(可用于PC或Mac)来执行此操作。我已经使用了Mac版本,如果您的Word文档没有页码,效果会非常好。为了获得最佳效果,它应该包括链接到目录中的每个章节的格式,以符合亚马逊在这里列出的规格。


另一种选择是支付众多数字出版或格式化公司之一,这些公司提供将Word文件转换为您选择的数字格式的服务。定价是每本书或基于单词的数量。有了专业的服务,您应该花费数百美元来设置书籍,将其格式化并从Word DOC转换为mobi或ePub文件。您可以通过fiverr.com找到更便宜的服务。但是和其他许多事情一样,你通常会得到你所支付的东西,所以看看公司的投资组合,并在保留公司之前与他们的一些作者客户进行交流。


您还可以在Kindle电子书在亚马逊网站上发布前预览您的Kindle电子书,因此如果您发现任何错误,您可以进行更改并重新上传。


KDP的好处之一就是亚马逊不需要数字独占性。因此,作者仍然可以通过其他商店(如The Nook Book Store或iTunes)在互联网上的任何地方出售相同的数字图书。


KDP选择。通过使用这项服务,而不是简单的香草,你可以利用亚马逊的营销手段。要做到这一点,你必须给他们在您的数字书上独家90天。作为回报,KDP Select支付更高的版税(接近之前提到的70%),并允许这些书籍成为其总理的借阅图书馆的一部分。作者获得的付款是亚马逊Prime会员为每本借出的图书支付的总金额的百分比。


例如,如果Prime会员在四月份支付的总金额是100万美元,并且借出了30万张图书,如果您的图书借出了1500次,那么您将赚取0.5%或5000美元。上个月,它为每本书2.12美元,这是平均水平。仅在这个月,就有127人被抓走从借阅图书馆里拿到了我所知的一切,所以这是一个“销售”。


KDP选择也可以让您的书免费或折扣长达五天,作为您的宣传活动的一部分。在那段时间里,它出现在亚马逊网站的销售页面上,这让更多的人接触到它。虽然你显然从这些销售中赚不了什么,但它可以帮助你的书开始流行起来。


如果您认同提供免费图书(甚至是简单的)的理论最终能够获得回报,那么也有许多网站向大量的观众推广免费或折扣的Kindle图书。Bookbub是最大的,拥有超过200万用户。Bookbub和其他更大的促销网站将收取费用(从不太受欢迎的类别中的40美元到非常流行的类别中的400美元到1500美元),以便与他们进行广告宣传。我认为这是值得的(如果你能负担得起的话),把你的书放在更大的观众面前。


使用Bookbub,Book Gorilla(第二大Kindle推广公司)和我自己的营销工作,在短短的三天时间里,我就把“我知道的一切”下载了39,000次。四周之后,在这本书回到6.99美元的正常价格之后,销量继续保持在比销售前略高的水平。我现在卖了4000多份。


根据我与其他独立作者的对话以及他们在各种留言板和博客上发表的文章,其他作者在他们的书籍被打折的日子也看到了巨大的销售量,而在这些书籍是免费的时候甚至有更大的下载量。反过来,促销后的日子(当书已经回到正常价格时)导致高于平时的销售,并且通常有助于扩大书的意识。


CreateSpace。这是亚马逊为独立作者提供的按需印刷服务。它可以让您在CreateSpace.com上或直接从Amazon.com上出售您的图书的平装本。你所要做的就是根据他们的规格上传一个PDF,并设定你想要做多少。(他们给你一个基础价格,你把公开的价格放在这个价格上)。


您不需要支付书籍打印费用 - 您只需在出售时收取佣金。您也负责价格和相关的佣金。当你上传你的书时,亚马逊会告诉你他们的成本是多少,例如150美元的书。从那里你可以给你的书价高一些,比如说9美元。在这种情况下,对于每一本平装书的销售,亚马逊保持2.50美元的运费和向买方收费的运费,而你保持6.50美元。


作者设计(或可以有一个额外费用的CreateSpace设计)封面,并以PDF格式上传他们的内容。一旦上传,您可以下载或物理订购“证明”副本或直接在其网站上查看。这样,如果您需要进行更改,则可以在销售前进行更改。


CreateSpace还可以让您将Kindle的Kindle版本与平装本相链接。这样,购买者可以在同一个销售页面上选择自己的格式,这是一个有用的面向客户的功能。它只需要上传格式正确的Kindle版本。如果您已经将Kindle版本添加到KDP或KDP Select,Amazon会将您的平装本连接到其网站上同一页面上的数字版本。


按需印刷对于大多数独立作者来说是完美的,因为很难判断你的图书的销售情况如何,在销售之前订购副本可能是一笔巨大的开支。使用CreateSpace,这些障碍消失。然而目前的限制是没有精装的选择,我发现通过它们印刷的书籍的装订和书脊很薄弱。您还必须使用本书的大小只有几个选项之一。


我不认为印刷是值得的独立出版作者,因为它可以给你留下未售出的库存(你将需要存储在你的房子或安排在其他地方存储)。但是一旦我开始通过CreateSpace 提供“我所知道的一切”的平装本,我注意到至少有10%的销售额是物理副本。由于它是通过亚马逊的需求打印,没有库存 - 只是版税,每月自动存入我的银行帐户。


亚马逊作者中心。不管你的书是由传统的出版商出版还是你是独立作家,亚马逊都可以让你创建一个像这样的作者页面。你可以添加你的传记; 你的照片; 编辑评论; 和你的博客的RSS源(所以它抓住新的文章)。甚至有可能分享即将到来的讲话和书签活动,并显示你最新的推文。


每本亚马逊书籍的页面链接到这个非常有用的营销工具,所以它也交叉链接你已经发布的其他书籍。在您的作者页面上,读者甚至可以注册以在发布新书时从Amazon获得电子邮件通知。


拥有Author Central页面不需要使用其他Amazon服务。所有必要的是,你的一本或多本书籍在亚马逊上以任何方式出售。从那里,只需要让亚马逊知道你是作者,并按照提示设置页面。


亚马逊联盟。这是一个联盟服务,支付您连接到Amazon.com上的产品。你可以使用这个链接到自己的书(这不违反规则),并在每次销售额外增加4%到8%。如果用户通过您的会员链接登陆网站,您也可以从亚马逊网站上购买的任何其他项目获得佣金。


任何人都可以注册一个免费的会员帐户 - 你甚至不需要是一个作家。之后,有一个一步一步的步骤生成会员链接。我在自己的网站上使用联属链接,因为这是一个很大的销售渠道。所以每次有人点击链接从我的网站上购买我的书,我都会得到两次付款:一次是从联盟,一次是从我收到的版税。


平均而言,我从我的会员账户每月赚取几百美元,因为每次我从我的网站链接到我的图书时,我都会使用附有跟踪ID的Amazon Associates网址。这个跟踪ID告诉亚马逊,我把这个销售给他们,所以他们会给我一个销售佣金。


亚马逊联盟有一些重要的规则需要注意。例如,您不能在通讯,电子邮件或PDF中使用关联链接。在社交媒体上缩小您的会员链接(Twitter和Facebook自动执行)也违反了规则。


亚马逊销售的不利之处在于,作者无法访问客户信息(如姓名或电子邮件地址),其版税低于在作者自己的网站上直接销售,使用Gumroad等服务。


退货或退款由亚马逊处理。我从来没有看到我的书的任何平装本的退款要求,但Kindle电子书购买者在亚马逊允许的七天内要求他们。当然,一些买家滥用这个系统,读这本书然后回来。甚至还有来自作者的请愿书来停止或缩短退款时间。但我不反对这个政策。我的Kindle电子书的回报率只有1%左右。而且我甚至认为这个政策有助于鼓励顾客抓住独立作家的机会。如果他们不喜欢这本书,要求退款,他们应该得到一个。


对于愿意放弃客户细节并接受较低销售量的作者而言,通过亚马逊进行自我出版是有意义的。通过这种方式销售,我看到了销售的大幅增长,而不是像Gumroad这样的服务。我所知道的只有几个月的时间,我的上一本书“在线业务真棒”的销售额已经翻了一番,这已经超过了一年半了。所以我不打算马上忽略亚马逊。


对于未来的书籍,我打算在两个平台上出售。我仍然会使用亚马逊,但避免KDP选择的一部分排他性。

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