admin 发表于 2017-10-26 17:17

社交广告:在所有平台上进行创意工作

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Adotas最近赶上了尼希尔·塞特,联合创始人兼CEO Adaptly(上图),讨论不断变化的社交广告景观,广告客户如何在大规模优化的创意和营销的未来。


问:你如何看待社交广告景观发展,我们今天在哪里?


答:我们从一个主要有三个数字平台--AOL,MSN和雅虎的世界开始。然后,我们进入了数百万个网站的世界,每个发行商都将创意和媒体采购抽象层标准化为网络,交换和需求侧平台。现在,我们已经回到了一个5或6个关键平台的世界,其中80-90%的移动消费在Facebook,Twitter,Snapchat,Instagram,Pinterest等的背景下发生,每个平台都有独特的声音和画布最适合他们特定的消费者体验。


那么现在真正要发展的就是创造性的过程。我们不能采取坏的内容,甚至不是特别为特定环境而设计的内容,并将其重新用于希望能够成功的令人惊奇的分销网站。广告商不仅要考虑我们如何开发和设计平台特定的创意,而且还要如何使用每个平台内的令人难以置信的信息,以实时快速学习和迭代创意。


问:广告客户如何改变社交广告格式的广告素材?


A: 以电视和打印为格局的创作过程曾经是建立一个大资产,启动它,希望它能奏效。在这种情况下,一旦广告素材生效,您就可以做得很少,因为在电视或打印中没有真正的优化,而且对于广告客户而言,这是非常昂贵的。通过社交,我们已经超越了“建立一次,无处不在”的想法,创意现在可以根据不同的平台进行定制,随着时间的推移,随着新数据的进入,甚至可以针对特定的人或受众进行个性化。我们已经为品牌进行了超过7年的社交活动,最近我们开始使用这种体验来帮助广告商优化现成的社交广告素材。由于平台优化的广告素材,我们的一个广告客户的点击率提高了30%以上,另外一个播放器的视频观看次数也增加了11倍。


问:社交广告接下来是什么?


A:个性化是我们将继续看广告发展的一个领域,尤其是在社交视频方面。广告商不得不将创意想像为“全国所有人的超级碗广告”,并开始考虑如何为智能手机上的每个人创建独特的超级碗广告。在个人层面优化不应仅仅考虑消费者的喜好和兴趣,而应该考虑他们的购买行为 - 他们如何购买产品,以什么频率等。


我们还将看到平台在不断发展的过程中不断发展,新的玩家将会开始出现。例如,当亚马逊开始越来越多地推动到社交和数字广告领域时,亚马逊正在变得越来越关注品牌。还有像Snow这样的新兴平台,虽然美国观众不熟悉,但却在其他国家的社会景观中占主导地位。


问:市场营销人员如何面对未来的这些新平台的团队?


答:广告客户真正要关注的是:我们如何建立一个快速变化的世界?当每一个平台,每一个能力,每个格式都在变化时,品牌必须以高度的灵活性思考组织设计。几年前,每个人都在谈论建立一个特定的社会团队。现在品牌正在全面思考社会,而不是作为一个单独的媒介,而是作为他们所做的一切根深蒂固的部分。社交网络迅速成为世界上最大的品牌营销和广告团队的重中之重,拥有灵活的,技术型的合作伙伴可以帮助他们利用围墙花园提供的所有新功能。


关于Adaptly


Adaptly是一家营销技术和服务公司,使世界上最大的广告客户能够在围墙花园(包括Facebook,Instagram,Snapchat,Twitter和Pinterest)上进行竞赛。首席执行官兼联合创始人Nikhil Sethi已被福布斯荣誉,并被列入“30 30岁以下:最亮眼的摇滚营销世界”名单,以及AdAge的“40岁以下40岁”,荣获创新的年轻营销领导者在客户,代理机构和媒体界都取得了成绩。

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