admin 发表于 2017-9-1 14:30

你准备好了新的变化,品牌意识的环境?

你的员工“走自己的路”的时候,你的品牌愿景?品牌意识科学继续随着技术进步的变化:消费者实际上是包围的消息今天对他们购买的公司。不幸的是,对于一个组织,人民日益认识到信息不是由他们关注的公司制作的,与是信息可以有负面影响。想想著名品牌--美国联合航空公司,Zenefits,Uber最近的例子,已经遭受了一烽火爆坏新闻事件的病毒就以下损害。这些故事的共同点?他们提出了很多关于品牌意识的问题,特别是在员工。

是什么改变了?
大多数公司仍然相信品牌的创建外,建立一个好的产品,看它站起来通过消费是不够的。但这不是今天的情况。组织不能隐藏营销的面纱下,因为消费者具有研究背后的面纱是什么。上网补助消费者洞察公司的心。看看求职者为了更好地了解人们如何研究品牌而进行的旅行报告CareerArc发现,1369的求职者表示,他们参观了52%的受访公司的在线性能第一他们的求职过程中。换句话说,他们正在探索一个公司的文化,其社交媒体平台和产品评论才考虑职业与他们。同样,许多消费者正在重新考虑他们与产品和服务的关系。正如求职者所做的,消费者正在深入挖掘品牌。2015圆锥通信/ ebiquity全球企业社会责任的研究发现30%的全球近10000的受访消费者使用社交媒体了解特定公司和问题。总之,他们不只是购买产品或服务,满足自己的需求他们有意识地寻找他们想要的支持。一个品牌的想法比以往任何时候都大的多。

品牌是什么?
这就引出什么是“品牌”的问题是第一位的。而且,在这样的背景下,今天的消费者超越标志、口号和广告与品牌互动时。他们看到的不仅仅是产品,他们购买一个公司的身份。一个品牌对世界的影响更加重要,现在比以往任何时候。事实上,作为 锥 研究发现,全球90%的消费者将抵制一个公司如果他们学会了不负责任的或欺骗性的商业行为。更重要的是,71%的人表示他们愿意支付更多的社会和环境负责的产品。更令人吃惊的是,80%的人愿意从购买产品未知品牌是否具有较强的社会和环境的承诺。换句话说,公司的原则是不与品牌经验更重要。当消费者阅读有关性侵犯指控,不适当的企业文化和遵守诉讼,他们会到别处去。通过支持一个品牌,那么,消费者支持的公司,符合自己的身份。他们看到自己进入品牌支持,要知道,和其他品牌体现个人价值。

底线:人要支持品牌,不仅照顾他们各自的社区,使一个伟大的产品,但也各有强势文化品牌。

这是为什么发生变化?
在面对消极的关注,一个组织可能动摇,这往往是由于缺乏对企业文化和价值观的根深蒂固的理解。当这个焦点是不是已经明确,员工可能会发现很难与代表他们的品牌。公司,因此,要“走”的员工不应该能够采取行动,不考虑公司的核心价值观否则,这些公司和他们的雇员可能会对品牌造成伤害。当行为不反映公司的价值,对品牌的积极方面失去信誉。

你能做什么
重点对影响人才和文化都对你的品牌意识。毕竟,品牌是现在人们关注。一个强大的品牌不是由其员工仅仅支持它是它的员工。所以,让你的员工与公司的愿景、使命、核心价值观。换句话说,言行一致。这些使命挂在办公室多尘,他们作为一个恒定的公司为什么存在,员工如何燃料业务的成长提醒。这是实现通过透明的最好方式。保持开放的沟通水平为组织的变化和发展,这是可持续的成功和传播积极的品牌意识的本质。而且,随着时间的推移,保持灵活。开放更新的使命和价值观作为行业的变化和产品和服务的发展。

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